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國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要起草單位廣東省智能制造試點(diǎn)示范單位
高新技術(shù)企業(yè)

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首頁(yè)瑞馬新聞 瑞馬關(guān)注:國(guó)產(chǎn)壁掛爐,斗膽多賣三五塊!

瑞馬關(guān)注:國(guó)產(chǎn)壁掛爐,斗膽多賣三五塊!

2014年05月20日10:23 m.aheartyyou.com

常用鏡頭記錄北京798藝術(shù)工廠的大倉(cāng)庫(kù)、畫廊、藝術(shù)室、工藝品甚至路邊的雕塑,緣于曾經(jīng)觀摩蘇富比拍賣會(huì)。金碧輝煌的大廳中,成熟穩(wěn)重的拍賣師站在高臺(tái),嘴里念著買家報(bào)價(jià),手指身旁小芭蕾舞者的雕塑。最終,由法國(guó)印象派藝術(shù)家德加創(chuàng)作的雕塑作品以1330萬(wàn)英鎊的天價(jià)成交。當(dāng)時(shí)暗想:設(shè)計(jì)的價(jià)值還是蠻大的。其實(shí),這座雕塑之所以能賣出比原材料貴百倍、萬(wàn)倍的高價(jià),在于制造者多費(fèi)了一番設(shè)計(jì)心思,而在設(shè)計(jì)(創(chuàng)意)面前人人能夠平等。

有國(guó)內(nèi)壁掛爐企業(yè)老總不解,“某某品牌憑什么賣那么貴,如果打開機(jī)箱稱重量,我的爐子肯定耗銅更多。”我笑侃:“那您是賣爐子還是賣銅?用戶需要的是爐子還是銅?”該老總亦一笑了之。事實(shí)上,該老總的疑惑代表我國(guó)部分土生土長(zhǎng)的壁掛爐企業(yè)的一種觀念:靠模仿起家,以銷售驅(qū)動(dòng),靠低廉的生產(chǎn)成本維持低價(jià)策略,進(jìn)而占領(lǐng)市場(chǎng)。

誠(chéng)然,與國(guó)外壁掛爐產(chǎn)品華美的造型相比,部分國(guó)內(nèi)企業(yè)樂于內(nèi)部構(gòu)造,以一種實(shí)用主義的商業(yè)哲學(xué)經(jīng)營(yíng)爐子生意,但更多的消費(fèi)者還是愿意為造型優(yōu)美、而非價(jià)格低廉的爐子買單!這是為什么?因?yàn)楸趻鞝t在中國(guó)需要經(jīng)歷自上而下的認(rèn)同、接受過程,象征高品質(zhì)、高品位的爐子只有被中高端人群接受,行業(yè)才會(huì)有深厚的發(fā)展根基。因此,現(xiàn)階段壁掛爐在中國(guó)不應(yīng)該成為大眾消費(fèi)品,單純的實(shí)用主義哲學(xué)不能打造出充滿生命力的世界級(jí)壁掛爐品牌。

那么,中國(guó)壁掛爐崛起究竟要靠什么?技術(shù)?不是;營(yíng)銷,不是;服務(wù),也不是。中國(guó)壁掛爐行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展,已基本走完技術(shù)引進(jìn)、消化、吸收之路,現(xiàn)在最亟需的就是創(chuàng)新,尤其是設(shè)計(jì)創(chuàng)新。電子行業(yè)的發(fā)展值得我們借鑒??v觀世界消費(fèi)類電子行業(yè)的發(fā)展歷程,整機(jī)的核心價(jià)值越來(lái)越集中于面板、集成電路以及軟件。其中,平板電視面板的價(jià)值占整機(jī)價(jià)值的60%以上,DVD、MP3、MP4等產(chǎn)品中,集成電路價(jià)值占總價(jià)值的50%以上,而工業(yè)設(shè)計(jì)又直接影響面板和集成電路的價(jià)值。深諳此道的國(guó)際巨頭(如蘋果)紛紛投入巨資專研工業(yè)設(shè)計(jì),此舉的結(jié)果是,蘋果公司所有的產(chǎn)品,即使不貼標(biāo)簽,也能讓人清楚地辨別其高貴的“蘋果血統(tǒng)”——簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、前衛(wèi),其創(chuàng)新的工藝、特殊的材質(zhì)以及簡(jiǎn)單便捷的功能設(shè)計(jì),蘊(yùn)含對(duì)蘋果品牌最深刻的詮釋。因此,中國(guó)壁掛爐企業(yè)要把自己從低廉的實(shí)用主義哲學(xué)中解放出來(lái),不妨植入設(shè)計(jì)理念,轉(zhuǎn)向品牌塑造,倡導(dǎo)精品戰(zhàn)略,培育、釋放中高端市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)壁掛爐企業(yè)要提升競(jìng)爭(zhēng)力,就不應(yīng)滿足于MadeinChina(中國(guó)制造),要向DesignbyChina(中國(guó)設(shè)計(jì))和CreatedinChina(中國(guó)創(chuàng)造)邁進(jìn);不應(yīng)僅僅生產(chǎn)純工業(yè)產(chǎn)品,要向客戶提供生活美學(xué)藝術(shù)品。

不可否認(rèn),未來(lái)若干年內(nèi),制造業(yè)(非創(chuàng)意產(chǎn)業(yè))仍將是中國(guó)的強(qiáng)項(xiàng),但通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn),中國(guó)壁掛爐行業(yè)已由傳統(tǒng)的OEM模式進(jìn)化到OEM、ODM、OBM模式并存的新時(shí)期。一批有志于做大做強(qiáng)、成為世界級(jí)壁掛爐品牌的本土企業(yè),也意識(shí)到自身與國(guó)外品牌的差距不在技術(shù)、人才、管理、營(yíng)銷上,而在對(duì)品質(zhì)、品位生活的理解與追求上。這些企業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新意識(shí)已經(jīng)覺醒,他們通過設(shè)計(jì)外包的方式,把自己的專利技術(shù)和對(duì)新產(chǎn)品的設(shè)想托付給專業(yè)的設(shè)計(jì)公司完成。較具規(guī)模的壁掛爐企業(yè)甚至組建工業(yè)設(shè)計(jì)部門,打造長(zhǎng)期服務(wù)于自身品牌的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。讓人欣慰的是,在壁掛爐制造業(yè)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū),運(yùn)用工業(yè)設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品價(jià)值正成為一種新潮流。

值得一提的是,工業(yè)設(shè)計(jì)不等于外觀設(shè)計(jì),我們主張壁掛爐企業(yè)增加設(shè)計(jì)含量,不是提倡僅僅在爐子外觀造型上下功夫。一臺(tái)壁掛爐的設(shè)計(jì)價(jià)值,不只體現(xiàn)在多賣幾百、數(shù)千元,而是要滿足用戶最本質(zhì)的需求,帶給用戶便捷、舒適、美的生活享受。

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